Coneixeu PlayGround? Són vídeos amb missatges breus i clars, oferts en un format quadrat (1:1), optimitzat per a ser consumit i fàcilment compartit a través de les xarxes socials, especialment a Facebook. Aquesta és la nova manera de consumir informació de l’anomenada Generació Z, que no té res a veure amb en Mazinger Z, sinó que designa a la generació de joves nascuts a partir del 1995 i a principis del 2000. Reben el nom per seguir cronològicament a la Generació Y, també batejada com a Millennials, que són els nascuts entre 1980 i 1995, aproximadament.

Les dues generacions, la Y i la Z, comparteixen molts trets. De fet, hi ha persones que poden ser agregades a qualsevol de les dues, segons diu Raquel C. Pico (de @PuroMarketing) en aquest interessant article: Com la Generació Z es diferencia dels Millennials. També se’ls coneix com a nadius digitals, per l’ús que fan a tothora de les TIC, des dels primers anys de vida.

Així doncs, mica en mica, aquests nous formats, i la manera de consumir-los, aniran imposant-se a Internet i a les xarxes socials. De fet, moltes marques, empreses, mitjans de comunicació, museus i altres ja s’estan adaptant a aquesta nova forma de consum, conscients que una gran part del mercat no consumeix res més. I és que avui, a les portes de 2017, la Generació Z ja està deixant enrere l’adolescència per entrar a la universitat i començar a lluitar per accedir al mercat laboral.

Però, com és la Generació Z? Diferents estudiosos en destaquen, com a trets psicològics positius, la seva capacitat per aprendre noves tècniques, treballar en equip i mostrar-se flexibles, així com la igualtat entre gèneres. Com a trets negatius, destaquen per la seva incapacitat per mantenir l’atenció durant períodes de temps perllongats, pel menor valor atorgat a l’educació o la cultura i per la menor implicació en causes col·lectives polítiques.

PlayGround, però també la BBC, The New York Times, Al Jazeera, la revista 5W o el Museu Guggenheim de Bilbao ja han començat a experimentar en aquest tipus de formats, com podeu llegir en aquest post Exemples de noves narratives i formats de contingut multimèdia, de El Blog de GUK, publicat per Raúl López de Gereñu. En ells, el vídeo és el rei i els missatges són breus i clars, intentant sempre tocar la fibra, però amb poca substància i aprofundiment, i estan optimitzats per ser compartits a la resta de xarxes amb un clic.

¿Conocéis PlayGround? Son vídeos con mensajes breves y claros, ofrecidos en un formato cuadrado (1:1), optimizado para ser consumido y fácilmente compartido a través de las redes sociales, especialmente en Facebook. Esta es la nueva manera de consumir información de la llamada Generación Z, que no tiene nada que ver con en Mazinger Z, sino que designa a la generación de jóvenes nacidos a partir de 1995 ya principios del 2000. Reciben el nombre para seguir cronológicamente a la Generación Y, también bautizada como Millennial, que son los nacidos entre 1980 y 1995, aproximadamente.

Las dos generaciones, la Y y la Z, comparten muchos rasgos. De hecho, hay personas que pueden ser agregadas a cualquiera de las dos, según dice Raquel C. Pico (de @PuroMarketing) en este interesante artículo: Cómo la Generación Z se diferencia de los Millennials. También se les conoce como nativos digitales, por el uso que hacen en todo momento de las TIC, desde los primeros años de vida.

Así pues, poco a poco, estos nuevos formatos, y la manera de consumirlos, irán imponiéndose a Internet y en las redes sociales. De hecho, muchas marcas, empresas, medios de comunicación, museos y otros ya se están adaptando a esta nueva forma de consumo, conscientes de que una gran parte del mercado no consume ya nada más. Y es que hoy, a las puertas de 2017, la Generación Z ya está dejando atrás la adolescencia para entrar en la universidad y empezar a luchar para acceder al mercado laboral.

Pero, ¿cómo es la Generación Z? Diferentes estudiosos destacan, como rasgos psicológicos positivos, su capacidad para aprender nuevas técnicas, trabajar en equipo y mostrarse flexibles, así como la igualdad entre géneros. Como rasgos negativos, destacan por su incapacidad para mantener la atención durante periodos de tiempo prolongados, por el menor valor otorgado a la educación o la cultura y por la menor implicación en causas colectivas políticas.

PlayGround, pero también la BBC, The New York Times, Al Jazeera, la revista 5W o el Museo Guggenheim de Bilbao ya han comenzado a experimentar en este tipo de formatos, como se puede leer en este post Ejemplos de nuevas narrativas y formatos de contenido multimedia, de El Blog de GUK, publicado por Raúl López de Gereñu. En ellos, el vídeo es el rey y los mensajes son breves y claros, intentando siempre tocar la fibra, pero con poca sustancia y profundización, y están optimizados para ser compartidos en el resto de redes con un clic.